A ideia de que o “algoritmo mudou” é frequentemente mencionada quando falamos sobre redes sociais. No entanto, a verdade é que o algoritmo — seja do Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn ou qualquer outra plataforma — é projetado com um único objetivo: manter as pessoas engajadas e navegando na plataforma pelo maior tempo possível.
Qualquer mudança que ocorra nos algoritmos é sempre feita pensando no que é melhor para os “usuários”, mesmo que, no fundo, isso não signifique oferecer o melhor conteúdo. Isso acontece porque o comportamento dos usuários muda constantemente, seja em termos de interesses ou opiniões. Assim, o algoritmo é adaptado para recomendar o que a pessoa mais gosta naquele momento, e não necessariamente o que você está postando ou acredita que vai viralizar.
Então, como você pode dominar o funcionamento das redes sociais? A chave está em entender o seu público e como ele pensa. Ao conhecer bem seu público-alvo e seus interesses, você consegue criar conteúdo direcionado, aumentando as chances de o algoritmo recomendar suas postagens para as pessoas certas. Lembre-se: o algoritmo está lá para fazer o seu trabalho, que é conectar conteúdo — relevante ou não — aos usuários.
Entender seu público pode ajudar a manter uma base fiel, mas seu conteúdo dificilmente furará essa bolha. Para expandir seu alcance, você precisa adaptar seu conteúdo a algo que esteja viralizando no momento. Por exemplo, atualmente, o “banimento do X” é o assunto do momento. Então, você precisa entender o que está acontecendo e adaptar seu conteúdo — seja ele vídeo, texto ou imagem — para entreter, educar ou informar. Se você é da área de finanças ou marketing, pode falar sobre o impacto financeiro para a plataforma. Se produz conteúdo informativo, pode criar uma lista de alternativas ao X, como Threads, Bluesky, Mastodon, entre outras. O importante é adaptar de forma natural para facilitar o entendimento do algoritmo e aumentar as chances de seu conteúdo ser promovido junto com outros sobre a notícia do momento.
Podemos dizer que este texto segue a mesma ideia: estou falando sobre algoritmos, mas também mencionei a trend do momento, o banimento do X, mesmo sem falar diretamente do ocorrido. Para reforçar ainda mais essa conexão, poderia discutir como o algoritmo do X realmente ilustra o funcionamento das bolhas de conteúdo, onde você visualiza apenas o que mais interage ou “retuita” (se é que ainda podemos usar esse termo… será que agora seria “rexuita”?).
Preciso me atualizar sobre os termos das redes atualmente, mas outro ponto importante é não direcionar as pessoas para fora da plataforma. Como o objetivo principal das redes sociais é manter os usuários engajados, se você está constantemente colocando links que levam para fora, pode acabar perdendo a chance de ser mais recomendado. Isso não significa que você nunca deva fazer isso, mas é necessário ter moderação e estratégia. Utilize links externos de forma inteligente para que o algoritmo trabalhe a seu favor, e não contra você.
Uma boa estratégia seria criar uma sequência de vídeos ou posts onde você direciona seu seguidor para outro conteúdo dentro da plataforma e, ao final, oferece um link de venda ou algo que você queira recomendar. O importante é pensar em como direcionar sem realmente parecer que está direcionando.
Ao focar em conteúdo que engaje e retenha a atenção do público dentro da plataforma, o algoritmo naturalmente ajudará a promover o seu conteúdo. A estratégia é criar uma relação harmoniosa onde tanto você quanto o algoritmo estão trabalhando para o mesmo objetivo.
